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打造领先药房品牌,扩大品牌影响力,提高销售业绩
发布日期:2022-04-26 类别:品牌洞察

 

  药房促销可以让我们赚钱,但品牌的影响力可以让产品更值钱!

  打造品牌的第一个环节:品牌定位,也是最重要但也是最难的。

  品牌定位是基于顾客需求、经营优势和产品特点,选择建立一种差异化顾客认知的过程,即为企业和产品在顾客心中的某一需求范围内争取到领先地位,当顾客产生某种需求时就会自然联想到某个品牌,这样的领先品牌可以是系列产品。

  

  打造品牌的第二个环节:统一VI视觉识别系统设计,便于顾客进行识别和区分。

  视觉识别系统不只是一个LOGO标志,还包括招牌设计、门店外立面设计、橱窗设计、店内硬件装修标准、店内的分区牌、分类牌、POP海报、标示卡、价签、会员卡、会员礼品、优惠券、宣传页、员工服装、工卡、名片、信封、购物袋等等。

  VI视觉识别系统的设计风格必须与品牌的调性一致,以中医中药为主打品类的药房,其品牌调性应该是古典、传统、经典、传承,所以古香古色的风格才会符合顾客的期望。

 


  第三个环节:整合品牌推广策略。

  第四个环节:品牌评估与策略改进。

  通常,我们会用认知度、使用度、满意度、忠诚度、美誉度等五个指标评估某个品牌的价值,通过设计漏斗型的调研问卷开展目标人群的抽样调查,了解当前的品牌发展状况,对推广策略在实施过程的成效进行评估,发现问题并检讨品牌经营策略以进行改进。


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