如何快速创建医药医疗保健品包装“品效合一”的产品包装视觉形象力，也是每一个医药医疗保健品企业管理者和营销者所面对的问题。而医药医疗保健品包装设计对于产品包装视觉形象的塑造有着至关重要的作用。

       荣锐品牌设计咨询从以下几个方面，对医药医疗保健品包装设计之拙见分享给大家，希望能够为医药医疗保健品企业主和包装设计者提供一些参考和帮助。

       １、色彩设计

       色彩在视觉传达中是第一时间辨识到的，能快速、直接能识别到某款产品。

       从产品属性和企业VI视觉规范出发，搭配适合产品的颜色，先少量投放市场上验证，是否得到消费者或是用户所认可和接受，再作下一步批量生产投放。

       颜色搭配无非是红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫等为主要色来选，通过对产品包装颜色市场定位分析后，是选对比色、互补色、同类色、邻近色等进行搭配，并运用颜色三个特性即色相、明度和饱和度，使其包装在视觉上与其它产品的区别，快速得到消费者或用户辨识，从注意、吸引；到兴趣、购买、使用、记忆、复购。

      例如要使医药医疗保健品包装颜色搭配统一、协调、柔和，这就应该选择同类色进行颜色搭配；为了突出、强调主题，使颜色搭配反差大、并产生强烈的视觉冲击力，这就要使用对比色进行颜色搭配比较好。

       ２、图形设计

       图形在视觉传达中也是比较重要内容，当今媒介信息传递丰富多彩，瞬间即逝，人们只会先识看图时代。

       图形设计一定要与医药医疗保健品的功能、成份、疗效等联系起来，采用独特、新颖图形语言或元素，帮助消费者或用户快速地、准确的识别到某品类包装。

       图形一定要结合消费者或用户的心理感受，不得设计低俗、劣质的图形来糊弄、做作；应以提炼优美的图形，带给消费者或用户美感、愉悦享受。

      ３、字体设计

       字体设计也在包装视觉传达中起着不可忽略作用。字体一定要结合产品功能特点与品牌VI规范设计出发，设计字体要有个性化、易识别、美观为原则；同时，版式设计也要相吻合，视觉传达信息要主次分明，占据版面大小合理，简洁明了，为医药医疗保健品包装增强视觉美感。

       ４、材质选用

       现在各种包装材质已经被广泛应用，如玻璃、塑料、金属、纸张及特种新材料等，材质对于医药医疗保健品包装来说，要依据产品的市场定位，不同材质，对产品售价也有很大影响。同时采用不同材质的包装，消费者或用户也会对产品品质看法和选择也不同。

       在选材质时，也要考虑到产品属性、运输的便利安全性、存储的防潮防腐性等。对于高档贵重的产品，一定不能对包装过于草率，需要作更多周全考虑；对于走大众消费者的产品，就可以选低成本、经济型的材质为上策，以达到性价比高的要求。

       5、制作工艺

       制作工艺方面，对医药医疗保健品包装也越来越被重视。运用现代先进科技手段来满足消费者或用户要求，如有些产品需要让消费者直观看到的，是不是要开孔，透露出原本产品的；如印刷制作时，是否考虑UV、烫凸、防伪等，以增强包装品质的感观效果！

       荣锐品牌设计咨询从十多年的经验中，总结以上几点，快速创建“品效合一”的产品包装视觉形象力，对医药医疗保健品包装的设计师或企业来作参考，各点都有不同的要求和作周全考虑，以使最终呈现的包装为目标消费者或用户认可并喜欢的，从而达到增量销售。

来源：本文为荣锐品牌原创。部分作品版权归属原著作者所有；如涉及版权请告知，我们对文中观点保持中立。仅供参考，交流之目的。