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品牌系统重塑&品牌升级改造 荣锐品牌洞察分享
发布日期:2023-03-02 类别:品牌洞察

中小企业决定为品牌进行系统重塑或升级改造的原因有很多。但品牌重塑又是时常会发生,该如何品牌系统重塑呢?荣锐品牌咨询有以下几点与大家分享:


一是客户群体改变。

企业业务发生改变了,导致了客户群也发生了改变,那么就要考虑重新塑造品牌,让新品牌适应新的客户群。

但也要经过全面的对新的客户群体分析,能够正确的传递品牌价值和品牌文化,这样可以吸引新的客户,也可以增强品牌辨识度,从而扩大知名度与影响力。


二是品牌陷入危机。

企业品牌陷入信誉危机或者经济困境中的时候,如果想要挽回损失或者需要付出巨大的代价时,就可以考虑重新塑造品牌。


三是品牌合并或收购。

随着企业新的所有权或合作伙伴关系的变化,也会赋予品牌新的生命。因此,当企业合并或者收购另一个品牌时,重新塑造一个全新的品牌形象更有意义,也将会为合并之后的新品牌形象所带来新的机遇与效益。


四是品牌发展扩张。

企业品牌发展到一定阶段后,开始考虑品牌扩张或延展。而现有的品牌不能反映当前的品牌战略时,企业就会选择重新塑造品牌来适应市场需要,以满足新旧产品的市场客群。


五是品牌价值观转变。

企业品牌的价值观正是品牌核心的体现,它阐释了品牌目标,品牌愿景和品牌使命。如果品牌的核心发生了转变,受众客户群体也会发生变化,那么意味着现有品牌存在的意义也要发生改变。



若企业只是以下几个原因的,只要对品牌升级改造就行了:

第一个是品牌已经过时了。

因为品牌是要经常维护与保养的,而不是一成不变的。如企业品牌的LOGO,口号,网站,形象等因素已不符合新时代发展,那么就要考虑为品牌升级改造了,树立新的品牌形象和企业精神面貌;同时也为企业注入新活力。


第二个是品牌没有独特性。

企业品牌在市场营销中,一直无法从众多竞争者中脱颖而出,也找不到品牌差异化,就要考虑品牌升级改造了。

在经全面的市场调研和竞争对手分析后,对原有品牌进行升级塑造,解决品牌差异化问题。


不管企业在任何阶段,荣锐品牌咨询建议都要与其客户群时刻保持紧密的联系,也要确保当前的品牌策略与企业的长期发展战略保持一致。


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