在购买医疗健康保健品时会先选品牌，这就是让我们生活变得简单。 大多数情况下，消费者仅凭印象、熟悉、喜好做出购买决策，那么树立品牌形象就非常重要了。

       品牌形象是消费者对产品、生产者、使用者所产生的综合性联想。所以品牌形象至少应该包括三层——

       1、企业形象力

       一个企业的规模实力、行业属性、技术水平、企业文化，以及创始人的初心与愿景，都会影响顾客对其企业品牌的感知。比如大公司生产的产品会让人感觉可靠、放心；传统企业的形象也许是稳重、保守；小企业当然也可以让人产生灵活、以用户为本、不官僚之感。产地、国别及其附带的产品文化，对品牌来说也是重要背书，会极大影响企业品牌形象力。

       2、产品包装视觉形象力

       产品包装视觉形象会影响消费者感知：高端形象、廉价形象、亲和力形象等；品质和技术也会，品牌是否可靠、耐用，科技感如何；还有产品类别，比如母婴品牌可让人感到温馨、有亲和力，但工业品牌很难产生这样的联想；另外诸如广告视觉、渠道、服务、销售人员、体验感都会让消费者形成相应的形象感知。

       3、消费者认知力

       人们对品牌的使用者是一群什么样的人，所产生的特定认知和联想。它对品牌方来说尤其重要，某种意义上就代表着品牌形象。

       一方面消费者认知代表一种特定的生活方式和身份认同。不同的消费群体拥有不同的生活方式。当基于某种特定生活方式来设计产品、塑造品牌，那么就可以吸引向往或认可这一生活方式的消费群体。比如奔驰要树立成功人士、社会名流的消费者，那么自然要在品牌形象中呈现红地毯、镁光灯、演讲台、应酬与交际的上流社会场景。 以消费者认知为中心，去塑造提供一幅理想生活图景，从而对消费者产生强烈吸引和向往。

       另一方面，消费者认知也关联着某种情感。 人物形象通常蕴含着某种情感和生活态度，能够引起消费者的情感共鸣。这种情感关联，往往是消费者在购买产品时渴望获得的附加值，足以引起购买动机；而且它具备强烈的感染力，能够抓住消费者注意力和兴趣，并建立情感联系。

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